Warum ist Content-Marketing wichtig

Warum ist Content-Marketing wichtig?
Wir leben in einer Aufmerksamkeitsökonomie. Je schwieriger es wird, die Aufmerksamkeit von jemandem zu bekommen, desto wertvoller wird diese Aufmerksamkeit. Es ist einfach genug, die Aufmerksamkeit eines Besuchers mit unterhaltsamen Videos, auffälligen Bildern und Spielen zu erregen. Aber wenn Sie wollen, dass sie länger als ein paar Sekunden oder Minuten bleiben, dann müssen Sie ihnen etwas anderes bieten: hochwertigen Content, von dem sie lernen können.

Content Marketing bezieht sich auf Marketing, das Kunden anzieht und bindet, indem es wichtige und relevante Inhalte liefert, die Vertrauen aufbauen. Diese Art von Marketing ist effektiver als Unterbrechungstaktiken, weil es den Kunden das gibt, was sie wollen, und nicht das, von dem nur die Vermarkter denken, dass sie es wollen. Content Marketing ist nicht nur nützlich, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Es ist auch gut für SEO, erhöht den Website-Traffic und die Konversionsraten.

Hochwertiger Content hat viele Vorteile für Ihr Unternehmen:

Die meisten Verbraucher trauen der Werbung nicht mehr. Sie sind müde von Produktplatzierungen, Clickbait-Artikeln und Werbespots, die ihnen nichts über das Produkt sagen. Diese Taktiken waren früher äußerst nützlich, als die Verbraucher nur wenige oder gar keine anderen Quellen für Informationen über Produkte und Dienstleistungen hatten. Wenn Verbraucher einen Werbespot sahen oder hörten, waren sie daher geneigt, ihn zu glauben, ohne seine Gültigkeit zu hinterfragen, weil sie es nicht besser wussten. Heute haben die Verbraucher einen besseren Zugang zu Informationen als je zuvor. Sie können nicht nur Informationen über Produkte und Dienstleistungen direkt von der Quelle erhalten, sondern sie können auch Bewertungen dieser Produkte und Dienstleistungen online finden. Wenn Sie heute versuchen, ein Produkt bei den Verbrauchern zu bewerben, haben Sie eine viel geringere Chance auf Erfolg, wenn Ihre Anzeigen eher wie Werbung als wie Content aussehen.

Das Gleiche gilt für das Content-Marketing. Wenn Sie Kunden mit relevanten und wertvollen Inhalten versorgen, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen oder ihr Leben einfacher zu machen, dann werden sie viel eher geneigt sein, Ihnen und Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu vertrauen, als wenn Sie versuchen, sie mit Tricks zum Kauf zu bewegen, indem Sie Ihre Marketingbotschaften als redaktionelle Inhalte tarnen.

In einer Zeit, in der es wichtig ist, wertvollen Content zu erstellen, sind die Menschen eher geneigt, Werbe- und Marketingbotschaften zu misstrauen. Wenn Sie diese Art von Content bereitstellen können, werden Sie viel erfolgreicher sein, ein Publikum für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen, als wenn Sie versuchen würden, direkt an sie zu verkaufen, ohne ihnen einen Wert zu bieten.

Content Marketing ist auch großartig für SEO. Suchmaschinen wollen den Verbrauchern die bestmöglichen Suchergebnisse liefern, um weiterhin ihren Anteil an den 80 Milliarden Dollar zu erhalten, die sie jedes Jahr mit Werbeeinnahmen verdienen. Um dies zu erreichen, haben sie Standards für das Ranking von Websites entwickelt, die auf ihrer Relevanz und der Autorität der Website selbst und ihres Herausgebers basieren. Die Qualität des Contents selbst bestimmt Relevanz und Autorität. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in den Suchergebnissen hoch platziert wird, müssen Sie relevante und wertvolle Inhalte für die Verbraucher entwickeln.

Google möchte, dass seine Nutzer die bestmögliche Erfahrung haben, wenn sie nach etwas suchen. Eine Möglichkeit für Google, die Suchergebnisse der Verbraucher zu verbessern, sind Rich Snippets, die zusätzliche Informationen über eine Website in den Suchergebnissen anzeigen, z. B. Sternebewertungen, Preisklassen oder ob ein Restaurant Reservierungen annimmt. Diese zusätzlichen Informationen helfen Verbrauchern, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie ihr Geld ausgeben möchten. Um dieses Rich Snippet auszulösen, müssen Sie extrem relevanten Content und einen hohen Wert für den Suchbegriff entwickeln. Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurant besitzen und der Name Ihres Restaurants „Italienisches Restaurant“ lautet, könnten Sie Content erstellen, der italienisches Essen oder italienische Rezepte anbietet. Wenn Ihr Content wertvoll und relevant für den Suchbegriff ist, dann wird Google ein Rich Snippet in den Suchergebnissen dafür anzeigen.

Je mehr Rich Snippets Google anzeigt, desto höher ist das Ranking Ihrer Website. Google ermutigt Websites auch dazu, Videos und Bilder zu ihrem Content hinzuzufügen, da dies dazu beiträgt, Verbraucher zu fesseln und ihnen eine bessere Chance gibt, Aufmerksamkeit zu erregen.

Rich Snippets sind nicht der einzige Grund, warum Content Marketing für SEO wichtig ist. Suchmaschinen verwenden viele Signale, um zu bestimmen, wie relevant Seiten für verschiedene Suchanfragen sind. Eines dieser Signale ist die Anzahl der Links, die von anderen Seiten, die in den Suchergebnissen hoch ranken (d.h. Autoritätsseiten), auf eine Seite zeigen. Wenn Sie hochwertigen Content auf Ihrer Website veröffentlichen, werden andere Webmaster eher auf Ihre Seite verlinken, weil sie darauf vertrauen können, dass die Qualität Ihres Contents auch ihren Standards entspricht.

Je mehr Menschen auf Ihre Website verlinken, desto relevanter stuft Google Ihre Website ein.

Content Marketing ist auch eine gute Möglichkeit, den Traffic und die Konversionsrate Ihrer Website zu erhöhen. Das liegt daran, dass Content Marketing Aufmerksamkeit erregt und Vertrauen bei Verbrauchern aufbaut, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind. Je wertvoller Ihr Content ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verbraucher ihn mit ihren Freunden auf Social-Media-Seiten teilen. Sobald die Verbraucher diesen Content mit ihren Freunden teilen, wird es noch wahrscheinlicher, dass diese Freunde ihn sich ansehen und selbst zu Kunden werden, wenn sie an Ihrem Angebot interessiert sind. Auf diese Weise können Sie ein Publikum für Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch geteilten Content aufbauen, anstatt sie direkt zu verkaufen.

Die Konversionsrate eines Online-Shops ist der Prozentsatz der Besucher, die einen Kauf tätigen oder eine andere Art von Aktion ausführen. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, werden Sie eine höhere Konversionsrate auf Ihrer Website haben, da die Verbraucher eher geneigt sind, Ihren Produkten zu vertrauen, wenn sie den Beweis in Form von Inhalten sehen.

Zusammenfassung: Warum ist Content-Marketing wichtig?

Denken Sie daran, wie viele Websites heute Artikel und Videos über Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Bevor es diese Websites gab, war es für die Verbraucher schwierig, jemanden zu finden, der nicht von dem Unternehmen, das diese Produkte oder Dienstleistungen verkauft, dafür bezahlt wurde, Informationen über sie bereitzustellen. Heute jedoch berichten viele Websites über Produkte und Dienstleistungen wie über ihre Nachrichten anstelle von Werbung, sodass die Menschen mehr über sie erfahren können, ohne sich ausschließlich auf Werbung zu verlassen. Dieser Trend wird immer beliebter, was bedeutet, dass sich die Verbraucher immer mehr daran gewöhnen, über Produkte und Dienstleistungen zu lesen, um mehr über sie zu erfahren. Wenn Sie also qualitativ hochwertigen Content veröffentlichen, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen abdeckt, dann werden Sie auch einen Anstieg des Verbrauchervertrauens für Ihre Marke feststellen.

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